El modelo POEM (Paid, Owned, Earned Media) es una estrategia clave para el marketing digital, utilizada por grandes empresas como Google , Facebook y muchas otras a nivel global. Este enfoque ayuda a las marcas a estructurar sus esfuerzos en los medios digitales, combinando los medios pagados, propios y ganados para maximizar su impacto. Pero, ¿cómo funciona realmente? ¿Por qué tantas empresas están adoptando este modelo?
Medios pagados: El poder de la publicidad pagada
Una de las tres patas del modelo POEM es el Paid Media . Aquí se incluyen todas las acciones que requieren una inversión monetaria directa, como los anuncios en Google Ads, Facebook Ads, o banners publicitarios en sitios web. Las empresas invierten millones en publicidad pagada porque les permite llegar a audiencias masivas de manera rápida y precisa.
Según un estudio de eMarketer, en 2023 se proyecta que el gasto global en publicidad digital superará los $500 mil millones . Esto demuestra el poder y relevancia de este tipo de medios en el mundo del marketing.
Medios propios: Los activos de tu propia marca
El Owned Media se refiere a los canales que una marca controla completamente: su sitio web, blog, redes sociales y newsletters. Estos medios son esenciales para construir una relación directa con los clientes sin depender de terceros. Aquí es donde las empresas pueden generar contenido personalizado y estrategias de SEO para mejorar su visibilidad orgánica.
Ejemplo: Netflix utiliza su blog y redes sociales como activos para compartir contenido exclusivo y mantener a sus usuarios conectados con la marca, un claro ejemplo de Owned Media en acción.
Medios ganados: El poder de la recomendación
Por último, el Earned Media es el más valioso pero también el más difícil de controlar. Este tipo de medios incluye las menciones y recomendaciones de los usuarios, ya sea a través de reseñas, comentarios en redes sociales o artículos de terceros. Google , por ejemplo, ha ganado una reputación sólida gracias al Earned Media, siendo recomendado por millones de usuarios.
De acuerdo con Nielsen, el 92% de los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en cualquier tipo de publicidad.
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¿Cómo el modelo POEM impulsa las estrategias de marketing digital?
Este modelo permite a las empresas tener una estrategia equilibrada, asegurando que no dependan exclusivamente de la publicidad pagada, sino que aprovechen sus propios activos y fomenten la confianza del público a través de recomendaciones y comentarios.
Ejemplos de empresas que utilizan POEM
Google es uno de los mayores ejemplos de una empresa que utiliza el modelo POEM. Combina anuncios pagados en su buscador (Paid Media), su blog y plataformas educativas (Owned Media), y las recomendaciones de millones de usuarios y sitios web (Earned Media).
Otra empresa clave es Facebook , que utiliza su plataforma para atraer paga, pero también tiene un enorme poder en sus activos propios como Facebook Business, y en las menciones y recomendaciones de publicidad que los usuarios hacen de la plataforma.
¿Cómo se integra el POEM con la carrera de Técnico Superior en Marketing Digital?
En la carrera de Técnico Superior en Marketing Digital , creada en colaboración con Google , aprenderás a implementar estrategias publicitarias en Google Ads para maximizar la visibilidad de una marca a través de Paid Media . Al mismo tiempo, entenderás cómo generar contenido en Owned Media que fortalezca la relación con los usuarios y cómo impulsar el Earned Media a través de interacciones orgánicas y reseñas de clientes satisfechos.
Google Ads es la herramienta de publicidad más utilizada en el mundo, permitiendo a las empresas crear anuncios segmentados que aparecen en los resultados de búsqueda y en sitios web asociados. Aprender a manejar Google Ads te da la ventaja competitiva para ejecutar campañas de publicidad pagada efectivas, optimizar tu presupuesto y medir el éxito en tiempo real .
Estadísticas del mercado laboral en Marketing Digital
El marketing digital se ha convertido en una de las áreas más demandadas en Chile. De acuerdo con el estudio de Rubro Digital 2024 , los profesionales en marketing digital ganan entre $1.500.000 y $2.500.000 CLP mensuales dependiendo de la experiencia. Además, el 80% de las empresas buscan profesionales con conocimientos en Google Ads , lo que convierte esta herramienta en una habilidad crucial para destacar en el mercado. Si estás pensando en estudiar Técnico Superior en Marketing Digital , entenderás cómo implementar el modelo POEM te dará una ventaja en el mundo laboral.
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