Cuando hablamos de posicionar un negocio en internet, dos términos aparecen de inmediato: SEO y SEM. Ambas son estrategias clave para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, pero funcionan de manera distinta. Si tienes un emprendimiento o te interesa el marketing digital, es importante saber cuál conviene más para tu negocio en Chile en 2025.
En esta nota te explicamos, con ejemplos y sin tecnicismos, qué significa cada estrategia, cuáles son sus ventajas y cuándo conviene usar una u otra.
¿Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Es el conjunto de técnicas que se aplican en un sitio web para que aparezca de forma orgánica (sin pagar) en Google y otros buscadores.
Por ejemplo, si una persona busca “mejores zapatillas para correr en Santiago” y tu tienda deportiva aparece entre los primeros resultados sin ser un anuncio, eso es gracias al SEO.
Ventajas del SEO:
- Es gratis (pero requiere tiempo y esfuerzo)
- Aporta visibilidad a largo plazo
- Mejora la credibilidad de tu marca
- Aumenta el tráfico web de forma sostenida
¿Qué es SEM?
SEM significa Search Engine Marketing, y se refiere a las campañas de anuncios pagados en buscadores como Google. Por ejemplo, cuando ves un resultado con la etiqueta “Anuncio” en Google, eso es SEM.
En Chile, el buscador más utilizado sigue siendo Google, por lo que la mayoría de las estrategias SEM se hacen con Google Ads.
Ventajas del SEM:
- Resultados inmediatos
- Puedes segmentar por ciudad, edad, intereses, etc.
- Controlas el presupuesto y el tiempo que estará activo
- Ideal para lanzar productos o promociones rápidas
SEO vs SEM en Chile: ¿Qué conviene más en 2025?
Ambas estrategias son útiles, pero todo depende de tus objetivos y tu presupuesto. Este año, más del 75% de los consumidores chilenos busca información online antes de comprar, según datos del Estudio Digital 2025 de We Are Social y Meltwater.
| Característica | SEO | SEM |
|---|---|---|
| Costo inicial | Bajo o nulo | Alto (pago por clic) |
| Resultados | Mediano/largo plazo | Inmediatos |
| Visibilidad | Permanente | Temporal (mientras se paga) |
| Ideal para | Estrategia a largo plazo | Promos, lanzamientos, urgencias |
| ¿Requiere especialistas? | Sí, pero es escalable | Sí, se necesita optimización constante |
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¿Qué hacen las empresas en Chile?
Cada vez más pymes y emprendimientos combinan SEO y SEM como una estrategia integral. Según Google, el 48% de las empresas chilenas aumentaron su inversión en marketing digital en 2024, y gran parte de ese presupuesto se destinó a campañas en buscadores.
Una buena estrategia es empezar con SEM para visibilidad rápida y luego apostar al SEO para posicionar tu sitio de forma permanente.
Y si te interesa aprender sobre esto, ¡hay buenas noticias!
¿Dónde estudiar SEO y SEM en Chile?
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