¿Por qué es clave dominar herramientas digitales?
En 2025, más del 80% de las pequeñas empresas en Chile considera esencial el marketing digital para sobrevivir y crecer, según la Cámara Nacional de Comercio. Eso significa que no basta con tener una idea de negocio: necesitas saber cómo ejecutarla. Las herramientas digitales permiten automatizar tareas, entender a tu audiencia, optimizar campañas y mejorar tus resultados. Además, quien domina estas herramientas se vuelve más empleable, ya que el mercado busca perfiles con habilidades técnicas actualizadas.
Herramientas por área de especialización (y para qué sirven)
– SEO y posicionamiento web
- Google Search Console: detecta problemas de indexación y ayuda a optimizar el sitio para buscadores.
- SEMrush y Ahrefs: investigan palabras clave, rastrean competidores y evalúan backlinks.
– Publicidad digital (SEM)
- Google Ads: permite crear anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda.
- Meta Ads Manager: gestiona campañas pagadas en Facebook e Instagram.
– Redes sociales y gestión de contenido
- Meta Business Suite: administra varias cuentas de Facebook e Instagram en un solo lugar.
- Hootsuite: programa publicaciones y monitorea interacciones en redes.
- Canva: diseña gráficos y piezas visuales fácilmente, sin necesidad de ser diseñador profesional.
– Email marketing
- Mailchimp, Brevo, Benchmark: crean campañas de correo automatizadas, segmentan contactos y personalizan mensajes.
– Análisis de datos
- Google Analytics: analiza el tráfico web, de dónde vienen los visitantes y qué hacen en tu sitio.
- Looker Studio: crea paneles visuales e informes para entender el rendimiento general de las campañas.
Tabla comparativa explicada
A continuación te dejamos una tabla que resume las principales herramientas digitales por área y explica para qué sirve cada una. Esta tabla te ayudará a tener una visión clara y ordenada de qué herramienta puedes aplicar según tus necesidades.
| Área | Herramienta principal | ¿Para qué sirve? |
|---|---|---|
| SEO | SEMrush / Ahrefs | Mejorar ranking orgánico, analizar competencia |
| Publicidad digital (SEM) | Google Ads | Mostrar anuncios segmentados en buscadores |
| Redes sociales | Meta Business Suite | Administrar perfiles y programar publicaciones |
| Diseño visual | Canva | Crear imágenes, presentaciones y gráficos atractivos |
| Email marketing | Mailchimp | Enviar correos automáticos, crear listas y medir apertura/clics |
| Análisis de datos | Google Analytics | Saber qué funciona en tu web, qué medir y cómo ajustar estrategias |
¿Cuáles se aprenden en la carrera de Marketing Digital?
Software que se incluye en el plan de estudios
En el programa Técnico Superior en Marketing Digital de IPP, la única carrera en Chile creada junto a Google, aprenderás a usar Google Ads, Google Analytics, Canva, Mailchimp, Meta Ads Manager y más. No es solo aprender a usarlas, sino entender cómo integrarlas en estrategias que den resultados.
Práctica real y simulaciones
Gracias a la colaboración con Google, este programa incluye simulaciones prácticas para aplicar lo aprendido en escenarios reales. Además, obtendrás un título intermedio al finalizar el primer año, algo único en Chile.
Si te interesa profundizar, te recomendamos leer esta nota del blog de IPP sobre emprendimientos exitosos, donde se explora cómo estas herramientas pueden transformar negocios.
Dominar herramientas te hace más empleable
Las herramientas de marketing digital no son opcionales: son el motor que impulsa los negocios actuales. Aprenderlas te abre puertas, te posiciona mejor frente a las empresas y te permite construir estrategias efectivas que marcan diferencia. Si quieres prepararte para el mundo laboral actual y del futuro, estudiar en IPP es una gran elección.
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